Employer Branding

Sie möchten eine Employer Branding Strategie umsetzen? Dann gibt es viele Wege, dies zu tun. Aber was genau bedeutet das eigentlich und wie steigert man die Attraktivität einer Arbeitgebermarke bzw. eines Unternehmens? Alles Wichtige dazu erfahren Sie hier. Wir bieten interessante Employer Branding Beispiele und zeigen auf, wie unsere Produkte Ihnen dabei helfen können.

Aktualisiert: Januar 2023

Was ist Employer Branding?

Die moderne Arbeitswelt stellt hohe Ansprüche an Arbeitgeber und Arbeitnehmer. In diesem Zusammenhang ist es zunehmend wichtiger geworden, sich als ein attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Ein positives wie durchdachtes Employer Branding ist dafür unerlässlich. Übersetzt bedeutet dieser Begriff Arbeitgebermarkenabbildung.

Die Employer Branding Definition bedeutet also: Es soll eine Arbeitgebermarke und ein Profil für das Unternehmen aufgebaut werden, das für bestehende und potenzielle Arbeitnehmer attraktiv ist. Die Definition für Employer Branding umfasst auch, dass Kunden und Geschäftspartner die Firma als hochwertigen Arbeitgeber wahrnehmen, um so allgemein einen besseren Eindruck zu machen.

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Employer Branding ist nicht gleich Personalmarketing

Beim Personalmarketing liegt der Fokus darauf, mögliche neue Mitarbeiter anzusprechen und zu erreichen. Mit dem Employer Branding möchten Sie potenzielle Mitarbeiter mit einer bestimmten Botschaft erreichen, mit der sie direkt vom Unternehmen überzeugt werden.

So kann das Employer Branding Social Media nutzen, um sich den relevanten Fachkräften vorzustellen und es gleichzeitig im Rahmen des Personalmarketings nutzen, um Arbeitssuchende auf direktem Weg mit den Unternehmen zu verbinden. Das Personalmarketing und Employer Branding sind so getrennt voneinander zu sehen.

Was sind die Ziele von Employer Branding?

Unabhängig von der Branche, je besser das Image eines Arbeitgebers, umso höher das Interesse von hoch qualifizierten Fachkräften, ein Teil des Unternehmens zu werden. Das Ziel eines durchdachten Employer Brandings ist es also, die Arbeitgeberattraktivität zu steigern. Ein besseres Image dient dazu, sich auf dem Arbeitsmarkt von der Konkurrenz abzusetzen und einen optimalen Mitarbeiterstab aufbauen zu können. Der Employer Branding Prozess kann dafür auf die Firma maßgeschneidert werden.

Das Employer Branding findet dabei auf zwei Ebenen statt:

Externes Employer Branding: Mitarbeitergewinnung

Externes Employer Branding Definition:

Die relevanten Strategien richten sich an die Talente der Branche und an bestehende Bewerber.
Durch ein gutes externes Employer Branding lassen sich die besten Arbeitskräfte für das eigene Unternehmen gewinnen.
Das externe Employer Branding wird auch Recruiting genannt.

Internes Employer Branding: Mitarbeiterbindung

Internes Employer Branding Definition:

Diese Art des Employer Brandings richtet sich an Bestandsmitarbeiter des Unternehmens.
Es ist Ziel, die Zufriedenheit sowie die Motivation der Beschäftigten zu steigern. Dies dient nicht nur dazu, um bessere Arbeitsleistungen durch einzelne Mitarbeiter und Teams zu sichern.
Zufriedene Mitarbeiter erbringen eine bessere Leistung und werden seltener krank. Langfristig lassen sich dadurch Personalkosten optimieren. Es gibt weniger Fluktuation und geringere Ausgaben für den Recruiting Prozess.
Zufriedene Mitarbeiter agieren auch als Markenbotschafter des Employer Brandings. Solche Mitarbeiter verbreiten das gute Image eines Unternehmens besser, als wenn das Unternehmen selbst in diesem Bereich aktiv ist. Für Außenstehende ist diese Art des Image-Feedbacks glaubwürdiger.
Das interne Employer Branding wird mit Loyalität in Verbindung gesetzt.

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Wie funktioniert das Employer Branding?

Das Employer Branding ist keine geradlinige Einzelstrategie. Hier geht es darum, das Unternehmen dauerhaft im gewünschten Image zu präsentieren. Eine umfassende Analyse des Unternehmens zusammen mit der Identifikation von Stärken und Schwächen ist die beste Grundlage. Ein permanenter Kommunikationsprozess hilft dabei, nach innen und außen die attraktiven Seiten des Unternehmens zu beleuchten.

Diese Strategien sind flexibel und lassen sich auf jedes Unternehmen individuell anpassen. So ist es denkbar, dass ein Arbeitgeber aus Überzeugung ein umweltfreundliches Unternehmen führt und dies durch sein Employer Branding auch zum Ausdruck bringen möchte.

Mitarbeiter wie potenzielle Bewerber sollten leicht erkennen, was das Unternehmen ausmacht und warum es für Mitarbeiter ein attraktives Gesamtpaket zu bieten hat. Ein funktionales Employer Branding wird stetig weiterentwickelt und passt sich den aktuellen Anforderungen der Arbeitswelt an.

Die Unternehmensstrategie und der Erkennungswert sollten im Einklang zueinanderstehen bzw. sich gegenseitig ergänzen. Mit Blick auf das Employer Branding sollten die einzelnen Komponenten der Bereiche zusammenpassen. Wird etwa durch die ganzheitliche Unternehmensstrategie aufgezeigt, dass es sich um ein umweltbewusstes Unternehmen handelt, sollte für Bewerber ersichtlich sein, wie sich dies im Arbeitsalltag widerspiegelt.

Employer Branding Maßnahmen, die sich auszahlen

Es gibt zahlreiche Maßnahmen, Leistungen und Benefits, von denen Mitarbeiter profitieren. Doch was sind sinnvolle Employer Branding Maßnahmen? Es ist wichtig, eine Strategie zu entwickeln, die zum gewünschten Image passt und sich realistisch umsetzen lässt.

Hier einige Employer Benefit Beispiele:

Eigener Corporate Blog
Social Media (Instagram, Facebook, TikTok, Snapchat) und Business Netzwerke (LinkedIn, Xing) nutzen mit Bildern und Videos
Social Media ist dabei besonders wichtig, um mit dem Employer Branding Generation Y & Z anzusprechen
Bilder & Videos auch auf der Homepage teilen

Mit einer zielgerichteten Markenkommunikation können Sie für Ihr Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil schaffen. Die dafür verwendeten Strategien müssen zur Firmenphilosophie & den Werten des Unternehmens passen.

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Beispiele für Benefits als Employer Branding Maßnahme

Es gibt eine Reihe von Benefits, die im Rahmen des Employer Brandings zum Einsatz kommen können:

Firmenwagen
Fitnessstudio
Internetpauschale
Reisezuschuss

Gehaltsextras und Zuwendungen fürs Employer Branding

Auch Zuwendungen und Gehaltsextras in der Form von Benefits oder Goodies für alle Mitarbeiter sind ein erstklassiges Tool für das Employer Branding.

So lassen sich zum Beispiel steuerfreie Sachbezüge bis 50 Euro pro Sachbezug nutzen, die für zweckgerichtete Sachleistungen anfallen. Dafür kommen beispielsweise Tankgutscheine oder Sachbezugskarten, wie die givve® Card, infrage. Auch ein Verpflegungszuschuss ist ein attraktiver Benefit. Dafür gibt es z. B. Angebote wie givve® Lunch – die digitale Alternative zu Essensmarken.

Wie lassen sich givve® Produkte in eine Employer Branding Strategie integrieren?

Die givve® Produkte erlauben es Ihnen eine Reihe von Benefits ohne großen Aufwand an Ihre Mitarbeiter weiterzugegen. Die givve® Card ist eine praktische Prepaid-Card, über die zum Beispiel Sachbezüge abgewickelt werden können. Dabei haben Mitarbeiter die Freiheit, die Bezüge so anzuwenden, wie sie es wünschen.

Kombinieren Sie die givve® Card mit bereits bestehenden Employer Branding Maßnahmen, indem Sie etwa die Einrichtung eines Home-Office Arbeitsplatzes mit der givve® Card und dem Internetzuschuss zusammenlegen.

Mit givve® Lunch sorgen Sie für ein ausgewogenes Mittagessen Ihrer Mitarbeiter. Diese können ganz bequem mit der App die Kassenbelege für den Essenszuschuss übermitteln. Ergänzen Sie das gesunde Essen durch Office Yoga oder einen Fitnessraum auf dem Gelände und die Strategie für das Employer Branding ist perfekt.

Ihr Unternehmen profitiert hier gleich auf mehreren Ebenen:

Geringer Verwaltungsaufwand
Hohe Mitarbeitermotivation
Bessere Mitarbeiterbindung
Zufriedenheit unter den Angestellten steigern
Bessere Leistungen von Mitarbeitern und Teams
Steigerung der Arbeitgeberattraktivität

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Individuelles Employer Branding mit givve®

givve® Card

Bei der givve® Card handelt es sich um eine Prepaid-Karte, die als Sachbezugskarte eingesetzt werden kann. Die hochwertige Optik macht die Karte zu einem Teil des Employer Brandings, denn sie lässt sich mit dem eigenen Firmenlogo oder einem vollflächigen Design individualisieren. Für Unternehmen besonders vorteilhaft ist die einfache Abwicklung für die Mitarbeiterleistungen – der Arbeitgeber entscheidet, wie viel aufgeladen wird. Das Aufladen funktioniert digital und kann automatisiert werden.

Die Mitarbeiter können selbst entscheiden, wofür sie das Guthaben nutzen möchten. Einfach bargeldlos bezahlen, ganz flexibel je nach gewähltem Einsatzbereich. Wird das monatliche Guthaben vom Mitarbeiter angespart, sind auch größere Anschaffungen möglich. Für beide Seiten ist die Nutzung der givve® Card ganz einfach – und das steuerfrei bis zu 50 € im Monat.

givve® Lunch App

givve® Lunch ist eine App für die Abwicklung des Verpflegungszuschusses. So können Arbeitgeber bis zu 6,57 € pro Tag für das Mittagessen Ihrer Mitarbeiter bezuschussen. Essensmarken aus Papier sind nicht mehr nötig, mit der digitalen Variante können Arbeitnehmer flexibel überall essen gehen und den Beleg per App einreichen. Der Verpflegungszuschuss kommt im Nachhinein vom Arbeitgeber. Bei digitalen Essensmarken, wie givve® Lunch können Arbeitgeber außerdem ihre Steuerlast bis auf 0,00 € reduzieren!

Mit maßgeschneiderten Produkten Ihr Employer Branding aufbauen und profitieren!

Ein gezieltes Employer Branding ist eine wichtige Grundlage für einen nachhaltigen Erfolg in allen Branchen. Mit den Angeboten von givve® genießen Arbeitnehmer und Arbeitgeber eine Vielzahl von Vorteilen:

Steuerliche Vorzüge
Einfache Handhabung
Individuelle Nutzung
Deutschlandweit nutzbar
Fördert die Mitarbeitermotivation
Für besseren Teamgeist

Verzichten Sie nicht darauf, das Employer Branding für Ihr Unternehmen in allen Aspekten zu optimieren. Wir helfen Ihnen dabei, sich am Arbeitsmarkt gewinnbringend zu positionieren.

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Bitte beachten: Wir dürfen keine Rechts- oder Steuerberatung erbringen. Die hier erhaltenen Informationen sind als allgemeine Informationen zu unseren Produkten, givve® Card und givve® Lunch, zu verstehen. Wir bitten Sie, die für Ihre Fragestellungen relevanten Details aus steuerlicher und rechtlicher Sicht von Ihrem Steuer- bzw. Rechtsberater eingehend prüfen zu lassen, um den für Sie bestmögliche Einsatz unserer Produkte sicherzustellen. Wir übernehmen keine Haftung.

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