Corporate Identity
Die Corporate Identity ist ein zentraler Aspekt der Unternehmensführung und umfasst die Gesamtheit der Identität, Persönlichkeit und Kommunikation eines Unternehmens. Sie repräsentiert die Werte, Ziele, Visionen und den Charakter eines Unternehmens und beeinflusst sowohl die interne Kultur als auch die externe Wahrnehmung.
Aktualisiert: Juni 2023
Was ist Corporate Identity?
Das Thema Corporate Identity ist in aller Munde. Aber was genau bedeutet es und worauf gilt es hier zu beachten? Die Corporate Identity besteht aus verschiedenen Bestandteilen, wie dem Corporate Design (z. B. Logo, Farben, Schriftarten), der Corporate Communication (z. B. Werbung, PR, Öffentlichkeitsarbeit), dem Corporate Behavior (z. B. Umgang mit Kunden, Mitarbeiterführung) und der Corporate Culture (z. B. Unternehmenswerte, Arbeitsklima).
Es ist empfehlenswert, die Corporate Identity bereits bei der Gründung eines Unternehmens zu definieren und zu planen, um von Anfang an eine klare und konsistente Identität zu schaffen. Eine starke und authentische Corporate Identity trägt zur Schaffung einer positiven Unternehmenskultur bei, fördert die Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen und trägt zu dem Aufbau einer positiven Reputation und einem guten Markenimage bei.
Corporate Identity Definition
Die Corporate Identity (CI) ist ein Konzept, das die Identität und Persönlichkeit eines Unternehmens definiert und ausdrückt. Sie umfasst die Werte, Ziele, Visionen und Merkmale eines Unternehmens, die seine Einzigartigkeit und Positionierung am Markt prägen.
Was sind die Corporate Identity Bestandteile?
Die Corporate Identity umfasst mehrere Bestandteile, die zusammen die Identität eines Unternehmens prägen. Dabei werden oft drei Hauptbereiche oder Säulen unterschieden: Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour. Zusätzlich spielen Corporate Culture und Corporate Image eine wichtige Rolle:
- Corporate Design - Das Corporate Design bezieht sich auf die visuelle Gestaltungsebene einer Marke oder eines Unternehmens. Es umfasst das Logo, die Farbpalette, Schriftarten, Bilder und andere visuelle Elemente, die zur Wiedererkennung und Identifikation des Unternehmens beitragen.
- Corporate Communication - Die Corporate Communication bezieht sich auf die Art und Weise, wie ein Unternehmen mit internen und externen Stakeholdern kommuniziert. Dies umfasst die öffentliche Kommunikation, Werbung, PR, Marketingmaterialien, Websites, soziale Medien und andere Kommunikationskanäle.
- Corporate Behaviour - Das Corporate Behaviour bezieht sich auf das Verhalten und die Handlungen des Unternehmens sowie seiner Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Es umfasst den Umgang mit Kunden, Partnern, Lieferanten und der Öffentlichkeit.
- Corporate Culture - Die Corporate Culture bezieht sich auf die gemeinsamen Werte, Normen, Überzeugungen und Verhaltensweisen, die in einem Unternehmen gelebt werden.
- Corporate Image - Das Corporate Image beschreibt das Bild oder die Wahrnehmung, die externe Stakeholder (wie Kunden, Investoren, die Öffentlichkeit) von einem Unternehmen haben.
Wie kann man seine Corporate Identity entwickeln?
Die Entwicklung einer Corporate Identity erfordert eine strategische und praktische Planung, um die gewünschte Unternehmensidentität zu definieren und umzusetzen:
- Beginnen Sie mit einer gründlichen Analyse der aktuellen Unternehmenssituation, der Zielgruppen, der Konkurrenz und der Markttrends. Definieren Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale.
- Definieren Sie die langfristige Vision, die Unternehmenswerte und die Mission. Diese bilden das Fundament für Ihre Corporate Identity und prägen das Verhalten, die Kommunikation und die Kultur des Unternehmens.
- Die Corporate Identity sollte intern kommuniziert und von den Mitarbeitenden verstanden und gelebt werden.
- Gestalten Sie das visuelle Erscheinungsbild Ihres Unternehmens, einschließlich Logo, Farben, Schriftarten, Bildern und anderen visuellen Elementen.
- Entwickeln Sie eine klare Kommunikationsstrategie, die Ihre Zielgruppen erreicht und die Corporate Identity vermittelt: Websites, Printmaterialien, Social Media und Events.
- Legen Sie Leitlinien für das Verhalten und die Handlungen im Unternehmen fest, um sicherzustellen, dass sie mit den definierten Werten und der Unternehmenskultur übereinstimmen.
- Berücksichtigen Sie auch die externe Kommunikation, um Ihre Corporate Identity nach außen zu tragen.
Eine Corporate Identity ist nie "fertig", sondern sollte kontinuierlich überprüft, angepasst und weiterentwickelt werden, um den sich ändernden Marktbedingungen und Unternehmenszielen gerecht zu werden.
Was sind Corporate Identity Beispiele?
Hier sind einige Beispiele für prägnante Corporate Identities von bekannten Unternehmen:
- Deutsche Telekom: Die Deutsche Telekom ist für ihr auffälliges Magenta-Farbkonzept bekannt, das in ihrem Corporate Design verwendet wird.
- IKEA: IKEA zeichnet sich durch eine familiäre und lockere Art der Kommunikation aus. Dies spiegelt sich sowohl in ihren Werbekampagnen als auch in ihrer internen und externen Kommunikation wider.
- Google: Google ist für seine einzigartige Unternehmenskultur bekannt. Sie bieten ihren Mitarbeitenden eine Vielzahl von Boni und Flexibilität, wie zum Beispiel kostenfreie Mahlzeiten, Freizeiteinrichtungen, Weiterbildungsmöglichkeiten und flexible Arbeitszeiten.
- Apple: Apple ist bekannt für sein minimalistisches und elegantes Design, das sich in ihrem Corporate Design widerspiegelt. Ihr Logo, das berühmte angebissene Apfel-Logo, ist ein Symbol für Innovation und Stil.
- Coca-Cola: Coca-Cola hat eine langjährige Corporate Identity, die durch ihr markantes rotes Logo und ihre charakteristische Flaschenform gekennzeichnet ist.
Warum ist die Corporate Identity so wichtig?
Die Corporate Identity ist von großer Bedeutung, da sie das Leitbild und die Persönlichkeit eines Unternehmens widerspiegelt. Die Corporate Identity vermittelt den Kern und die Werte eines Unternehmens. Eine starke Corporate Identity ermöglicht es einem Unternehmen auch, sich von anderen Wettbewerbern abzuheben und eine einzigartige Positionierung am Markt zu erreichen.
Eine authentische und attraktive Marke erleichtert es einem Unternehmen, Talente anzuziehen und zu rekrutieren. Dies spielt auch eine wichtige Rolle bei der Mitarbeiterbindung. Wenn sich Mitarbeitende mit den Werten und der Identität des Unternehmens identifizieren, sind sie motivierter, engagierter und eher bereit, dem Unternehmen treu zu bleiben.
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